案例分享丨以设计破解标准——美的PortaSplit重塑欧洲市场，树立中国设计出海新标杆

2026年夏季欧洲极端热浪席卷多国，一款中国原创便携式分体空调掀起全民抢购热潮——美的PortaSplit在德、法、英、荷兰等欧洲核心国家全线断货，二手流通市场产品溢价达原价2至3倍。当地消费者不惜驱车200公里加价购机，专业付费库存追踪平台应运而生，实时更新全欧千家门店补货信息，火爆市场表现背后，是美的依托工业设计破解地域市场壁垒的经典范本。

欧洲家用空调普及率仅20%，远低于全球平均水准，市场长期存在难以逾越的三重发展瓶颈，也是传统空调品牌拓展当地市场的核心阻碍：

其一，城市历史保护建筑管控严苛，墙体打孔改造明令禁止，传统分体式空调安装方案完全无法落地；其二，当地持证安装技工稀缺，人工施工成本动辄上千欧元，售价远超空调整机本身，使用门槛极高；其三，欧洲租房人群规模庞大，传统固定安装空调无法拆卸带走，租客不愿为不动产投入高额成本。

美的欧洲本地化团队深耕区域市场，精准捕捉以上核心痛点，联动国内研发力量与意大利专业工业设计团队，耗时三年打磨出PortaSplit便携式分体空调。产品独创窗台外挂结构，搭配多规格适配支架，外机重量严控在10公斤以内，无需墙体打孔、无需专业工具，普通用户十分钟即可独立完成全套装配。硬核创新设计收获全球权威认可，产品成功入选《时代》周刊2025全球最佳发明，接连拿下德国创新奖、iF国际设计大奖两大重磅设计奖项。

全球协同+深度本地化
从产品出海到价值出海

美的国际总裁付鉴指出，PortaSplit是全球研发协同、深度本土化适配的成果：产品从机身重量、静音优化到环保冷媒选用，全维度匹配欧洲气候特征、古建筑法规与居民消费习惯，是美的本地化战略落地的典型代表。

目前美的在海外11国布局29座设计研发中心，搭建起“本地需求洞察牵头、全球技术资源协同”的差异化产品研发体系，针对不同区域市场定制专属解决方案：

北美市场：推出模块化低温热泵风管机，安装时长直接缩减60%，适配当地严寒气候；中东市场：V8多联机搭载ShieldBox IP55全封闭电控防护技术，可在60℃极端高温环境稳定持续运转；拉美市场：机身增设长效防腐涂层，搭配定制变频系统，适配区域高温高湿环境，连续多年稳居巴西、埃及家用空调市场份额首位。

本地化创新持续转化经营成果，2025年美的海外营收达1959亿元，同比增长15.9%；海外智能家居自有品牌收入占比突破45%，摆脱低价代工模式，实现品牌价值输出。

直击本土消费痛点
打破欧洲空调行业固有桎梏

不同于多数出海品牌依赖同质化产品、低价内卷抢占海外市场的传统发展路径，美的彻底跳出行业固有竞争逻辑，坚持以原创工业设计为核心壁垒，以深耕属地市场的用户洞察为底层支撑，颠覆海外家电行业陈旧标准与固化产品形态。PortaSplit的全球爆火并非短期市场红利的偶然，而是美的长期深耕本土化创新、坚持技术自主、设计自主的必然成果。这款颠覆性产品不仅精准破解了欧洲市场数十年的行业痛点，补齐了区域制冷产品的市场短板，更是中国设计登陆全球高端消费市场的标志性成果。凭借轻量化创新结构、免装便捷设计和极致本土化适配，PortaSplit一举突破欧洲古建筑管控、高额安装成本、流动租房场景三大不可逾越的市场壁垒，用极致的用户体验解决欧洲家庭酷暑制冷刚需。从硬件产品单一输出，到核心技术、原创设计、品牌理念、本土服务的全方位价值输出，美的彻底摒弃了传统制造业低价代工、贴牌出海的低端出海模式。依托中意联合设计、全球研发协同的优势，产品实现功能、体验、颜值、适配性的全方位升级，获得全球消费者与行业权威的双重认可。未来，美的将持续以用户洞察为根基、原创设计为内核、全球协同为支撑，持续输出中国创新、中国设计、中国智造，在全球产业舞台上彰显中国品牌的硬核实力。

来源：重庆设计之都微信公众号

整理、撰文｜廖政东
编辑｜杨佳宁
审核｜黄   涛